Sinkende Einnahmen für Google-Adsense Publisher?

Im AdSense-Forum wird in regelmäßigen Abständen ein Einkommensrückgang vermeldet mit der Frage nach den Ursachen. Der Tenor ist, es gäbe mehr Konkurrenz bei den Publishern - unter anderem durch Arbitrage, wodurch sich der Werbekuchen auf mehr Publisher verteilen würde. Die Arbitrage verhält sich jedoch einkommensneutral - es werden AdWords-Anzeigen geschaltet, um den eigenen AdSense-Umsatz zu steigern.

Eine Zunahme der Gesamtzahl aller Publisher würde dagegen zu Umsatzeinbußen führen - sofern dies der Fall ist. Von Google werden jedoch keine genauen Daten zum Verhältnis der Publisher zu den Werbenden veröffentlicht. Wenn ich mir meine eigenen Daten ansehe, stelle ich fest, dass sich der tatsächlich je Klick gezahlte, durchschnittliche Betrag seit dem Jahr 2004 nicht verändert hat. Erhebliche monatliche Schwankungen gibt es hier zwar, aber im Mittel gleichen sich diese aus. Dies spricht gegen ein neues Ungleichgewicht im Verhältnis der Publisher zu den Werbenden.

Was jedoch zurückgegangen ist, ist die Klickhäufigkeit. Diese ist einerseits abhängig vom Inhalt und der Qualität der geschalteten Anzeigen, aber auch von den technischen Vorgaben durch Google AdSense. Und diese sind es, welche im Dezember 2007 erheblich zum Nachteil der Publisher verändert wurden. Seit diesem Zeitpunkt muss ein Besucher schon genau auf den in der Textanzeige befindlichen Link klicken, um eine Aktion auszulösen. Zuvor genügte es, irgendwo in die Anzeigenfläche hinein zu klicken. Seither verzeichnet beispielsweise das chinnow network einen Umsatzrückgang um etwa ein Drittel.

Dennoch - AdSense ist für die Vielzahl der Publisher dasjenige Programm, welches mit dem geringsten Aufwand einen konstanten, relativ hohen Ertrag liefert. Also Gemach, liebe Kollegen Publisher...